Dalam beberapa tahun terakhir, Jepang telah menjadi pasar rokok panas paling dinamis di dunia. Konsumen Jepang selalu menyukai produk baru dan teknologi baru. Di Jepang, ada sejumlah besar konsumen rokok halus, rokok ultra halus dan rokok buzhu. Dapat dikatakan bahwa rokok yang dipanaskan menjadi populer di Jepang segera setelah mereka pertama kali muncul di negara itu.
IQOS memimpin pasar rokok yang dipanaskan di Jepang
Tahun ini, Fimo merayakan peringatan 10 tahun peluncuran IQOS rokok yang dipanaskan di Jepang. Ketika Fimo meluncurkan IQOS di Jepang, itu dihargai dengan baik. Pada bulan Maret, Fimo meluncurkan generasi terbaru IQOS Iluma di Jepang. Dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan tembakau multinasional telah memperkenalkan rokok panas dalam rentang harga yang berbeda untuk menarik bagi konsumen dari tingkat pendapatan yang berbeda.
Saat ini, Jepang adalah pasar rokok panas terbesar di dunia di negara ini. Jika banyak perusahaan ingin meluncurkan produk rokok panas baru, mereka sering memilih untuk meluncurkannya terlebih dahulu di Jepang. Pertumbuhan cepat produk rokok yang dipanaskan di Jepang hampir mengurangi separuh penjualan rokok Jepang dalam beberapa tahun terakhir.
Tamarind Intelligence, sebuah perusahaan riset bisnis global, memperkirakan bahwa rokok yang dipanaskan saat ini menyumbang sekitar 42% dari pangsa pasar tembakau Jepang, yang sulit dicapai di tempat lain. Julian Bovadilla, analis pasar di Tamarind Intelligence, memperkirakan bahwa penjualan rokok panas di Jepang tahun ini akan menjadi sekitar $ 10,3 miliar, naik 6% dari tahun sebelumnya; Lebih dari 15 juta orang dewasa di negara itu adalah pengguna rokok yang dipanaskan, mewakili 14 persen populasi negara di atas usia 18 tahun.
Bovadilla mengatakan bahwa ada empat merek utama di pasar rokok berpemanas Jepang, yaitu IQOS dari Phimo International, GLO dari Tembakau Britania Amerika, Ploom dari Tembakau Jepang dan Lil dari Perusahaan Tembakau Korea. Merek IQOS adalah pemimpin di pasar rokok berpemanas Jepang, menyumbang lebih dari setengah total pangsa pasar. Diikuti oleh GLO, menyumbang hampir 20% dari pangsa pasar; Merek Ploom Japan Tobacco menyumbang sekitar 10% dari pasar. Merek rokok berpemanas Korea Tobacco Company Lil memiliki pangsa pasar sekitar 6%.
Glo menarik pembelanja Jepang dengan teknologi baru
Mariel Markram, direktur pemasaran regional untuk Bat Asia Pacific, Timur Tengah dan Afrika, mengatakan: "Jepang adalah pasar yang sangat penting bagi merek rokok kami yang panas, Glo. British American Tobacco bertujuan untuk menjadi perusahaan produk tembakau bebas asap pada tahun 2035. Sekarang, sebagian besar pendapatan BAT di Jepang berasal dari produk tembakau tanpa asap, termasuk llo."
Untuk memenuhi tujuan pengembangannya, British American Tobacco memperkenalkan Glo Hyper Pro, model andalan terbaru dalam keluarga GLO. Diluncurkan di pasar Jepang pada bulan Desember 2023, produk ini menampilkan berbagai teknologi inovatif, seperti teknologi pemanas HeatBoost yang membantu perangkat mencapai suhu pemanasan yang optimal dalam waktu yang lebih cepat dan layar EasyView dengan berbagai fungsi. Markram memperkenalkan bahwa: "Pengguna dapat melihat data terkait perangkat melalui layar Easy View. Misalnya, ketika baterai perlu diisi dan perangkat siap, prompt akan muncul di layar. Perangkat kami juga memiliki Taste Select Dial yang beralih antara mode standar dan yang disempurnakan untuk mengubah pengalaman pengguna."
Markram mengatakan: "Konsumen Jepang memiliki keinginan kuat untuk mencari teknologi mutakhir dan produk-produk inovatif. Teknologi canggih yang diterapkan pada produk rokok yang dipanaskan memungkinkan mereka mengalami rasa tembakau tanpa membakarnya, yang menarik bagi konsumen di Jepang."
Ploom mendorong pertumbuhan pendapatan untuk tembakau Jepang
Meskipun Tembakau Jepang menikmati "keuntungan kandang" tertentu di pasar Jepang, karena persaingan pasar yang sengit, produk rokok yang dipanaskan perusahaan belum mencapai keuntungan mutlak di Jepang. Dengan merek rokok yang dipanaskan, Japan Tobacco mencapai peringkat yang relatif tinggi di pasar rokok yang dipanaskan Jepang. Pada bulan November 2023, perusahaan memperkenalkan Ploom X Advanced, perangkat paling canggih dalam keluarga Ploom. Perusahaan mengatakan bahwa pada kuartal pertama tahun ini, Ploom mencapai pertumbuhan penjualan yang solid di pasar rokok panas domestik dan asing, yang berkontribusi pada pertumbuhan pendapatan perusahaan; Di Jepang, penjualan peralatan piring meningkat 34,7% yoy dan penjualan rokok pemanas meningkat 1,6 poin persentase yoy.
Tembakau Jepang mengharapkan penjualan rokoknya yang panas tumbuh dengan kuat. Mengingat hal ini, tembakau Jepang memprioritaskan investasi dalam rokok panas dalam upaya untuk meningkatkan pangsa pasarnya di sektor ini. Seorang juru bicara perusahaan mengatakan: "Dari tahun 2020 hingga 2022, pangsa produk berisiko rendah kami di pasar tembakau Jepang akan tumbuh sebesar 3% hingga 5% per tahun. Tingkat pertumbuhan penjualan rokok yang dipanaskan dari tahun 2020 hingga 2022 masing-masing adalah 25,9%, 30% dan 34%."
Banyak konsumen rokok beralih ke rokok yang dipanaskan
Laporan baru -baru ini oleh Japan Tobacco Institute (TIOJ) menunjukkan bahwa produk rokok yang dipanaskan saat ini menyumbang hampir setengah dari pasar tembakau negara itu. Diharapkan bahwa pada akhir tahun 2025, rokok yang dipanaskan akan menyumbang lebih dari 50% dari pasar tembakau Jepang.
"Dalam beberapa tahun terakhir, banyak perokok dewasa Jepang telah beralih dari menggunakan rokok untuk menggunakan rokok yang dipanaskan, dan tren ini diperkirakan akan berlanjut." Markram berkata, "Saya telah menyaksikan transformasi besar industri tembakau Jepang, karena pasar tembakau Jepang telah beralih dari kategori produk yang relatif tunggal ke ko-eksistensi multi-produk. Pasar tembakau Jepang sekarang memiliki berbagai produk inovatif untuk dipilih oleh konsumen."
Tembakau Jepang mengatakan bahwa penjualan rokok di Jepang mulai menurun sebelum munculnya rokok yang dipanaskan. Seorang juru bicara perusahaan mengatakan: "Kami berharap penurunan penjualan rokok di Jepang akan terus berlanjut karena sejumlah faktor, termasuk meningkatnya permintaan untuk produk tembakau bebas asap. Faktor-faktor lain yang berkontribusi terhadap peningkatan yang signifikan dalam penjualan produk rokok yang dipanaskan di Jepang termasuk peningkatan permintaan konsumen di Pemanasan Tar rendah, dengan baik di Jepang, sementara rokok di Jepang, sementara merokok di Jepang, sementara merokok di Jepang, sementara rokok di Jepang, sementara merokok di Jepang, sementara rokok di Jepang, sementara merokok di Jepang. Area. "(Disusun oleh Xue Xiuyun dan Wu Houfu dari Tembakau Asia)